Produktkataloge für Bau und Gebäudetechnik
Forum in der Tanner-Denkfabrik in Lindau
LINDAU, 16. Juli 2002 –Produktkataloge standen im Mittelpunkt eines Forums Ende Juni in Lindau. Unternehmen aus der Bauzuliefer-Branche präsentierten ihre Erfolgsgeschichten für effiziente Bereitstellung von Produktinformationen. Rund 50 Teilnehmer besuchten die Veranstaltung der TANNER AG und der Unternehmensberatung Dr. Wieselhuber und Partner GmbH.
In ausgereiften Märkten müsse ein Wechsel von der "Produkt-Denke" hin zur "Markt-Denke" stattfinden, meinte Dr. Volkhard Emmrich von Wieselhuber & Partner. Wer mit der Bauplanung von Kliniken befasst sei, interessiere sich in der Produktpalette eines Sanitär-Herstellers für andere Aspekte als bei Rastanlagen oder Schwimmbädern. Durch kundenspezifische Kataloge werde die Produktinformation zum strategischen Erfolgsfaktor, so Emmrich.
Mit der "Dienstleistungshülle" Produkte effizient nutzen
Meist erfüllen heute Produkte mehrerer Hersteller die gestellten Anforderungen. Eine "Dienstleistungshülle" biete laut Thorsten Mehnert (TANNER) die Chance, ein Produkt von dem des Wettbewerbers zu differenzieren. Sie führe die klassische Dokumentation mit prozessorientierter Information, funktionaler Unterstützung und persönlicher Beratung rund um das Produkt zu einer lösungsorientierten Leistung zusammen. Vier Ausbaustufen stellte Mehnert vor: Bestehende Dokumentation verbessern, zielgruppenspezifisch ausrichten, Prozessunterstützung optimieren sowie Produkt, Prozess und Information gegenseitig integrieren. Er empfahl, die Dienstleistungshülle Zug um Zug für ausgewählte Produktbereiche aufzubauen.
Ein Alleskönner: Der Honeywell Catalog Organizer
Ein Werkzeug, das ein wahrhaftiger Alleskönner in Sachen Katalogproduktion ist, schwebte Honeywell vor, als der Weltkonzern vor drei Jahren mit TANNER ins Geschäft kam. Heute sind viele Wünsche erfüllt. Ein Katalog für jedes Land - mit spezifischen Inhalten in der Landessprache - war das Ziel, so Projektmanager Barend Biesheuvel (Honeywell). Aus einer Datenbank werden länderspezifische Kataloge (Print, CD-ROM oder Internet) erzeugt. Sind die Produktgruppen festgelegt, startet der Publikationsprozess - und keine zehn Minuten später ist der Katalog fertig.
Kataloge von Zauberhand
Vor "massiven Problemen" stand der Leuchtenhersteller Zumtobel Staff (Dornbirn), so Marketing-Chef Günter Ramoser. Bisher diente der alte deutschsprachige Katalog als Vorlage für die neue Ausgabe. Änderungen mussten manuell in allen folgenden Versionen nachgepflegt werden. Organisations-, Qualitäts-, Übersetzungs- und Terminprobleme plagten das Marketing. Inzwischen werden die Produktdaten ausschließlich in der schon vorhandenen zentralen Datenbank erfasst und verwaltet. "Wer Änderungen erzeugt, pflegt auch die Produktdatenbank", so Ramoser. Aus der zentralen Quelle werden die Daten mit einem TANNER-Generator direkt in eine Druckvorlage übernommen. Die neue Methode verkürzt die Produktionszeit eines Katalogs um mehr als acht Wochen. "Wie von Zauberhand" generiere sich jetzt ein Katalog nach dem anderen, war Ramoser begeistert.
3000 Anschläge
Abdruck honorarfrei, Belegexemplar erbeten.
Forum in der Tanner-Denkfabrik in Lindau
LINDAU, 16. Juli 2002 –Produktkataloge standen im Mittelpunkt eines Forums Ende Juni in Lindau. Unternehmen aus der Bauzuliefer-Branche präsentierten ihre Erfolgsgeschichten für effiziente Bereitstellung von Produktinformationen. Rund 50 Teilnehmer besuchten die Veranstaltung der TANNER AG und der Unternehmensberatung Dr. Wieselhuber und Partner GmbH.
In ausgereiften Märkten müsse ein Wechsel von der "Produkt-Denke" hin zur "Markt-Denke" stattfinden, meinte Dr. Volkhard Emmrich von Wieselhuber & Partner. Wer mit der Bauplanung von Kliniken befasst sei, interessiere sich in der Produktpalette eines Sanitär-Herstellers für andere Aspekte als bei Rastanlagen oder Schwimmbädern. Durch kundenspezifische Kataloge werde die Produktinformation zum strategischen Erfolgsfaktor, so Emmrich.
Mit der "Dienstleistungshülle" Produkte effizient nutzen
Meist erfüllen heute Produkte mehrerer Hersteller die gestellten Anforderungen. Eine "Dienstleistungshülle" biete laut Thorsten Mehnert (TANNER) die Chance, ein Produkt von dem des Wettbewerbers zu differenzieren. Sie führe die klassische Dokumentation mit prozessorientierter Information, funktionaler Unterstützung und persönlicher Beratung rund um das Produkt zu einer lösungsorientierten Leistung zusammen. Vier Ausbaustufen stellte Mehnert vor: Bestehende Dokumentation verbessern, zielgruppenspezifisch ausrichten, Prozessunterstützung optimieren sowie Produkt, Prozess und Information gegenseitig integrieren. Er empfahl, die Dienstleistungshülle Zug um Zug für ausgewählte Produktbereiche aufzubauen.
Ein Alleskönner: Der Honeywell Catalog Organizer
Ein Werkzeug, das ein wahrhaftiger Alleskönner in Sachen Katalogproduktion ist, schwebte Honeywell vor, als der Weltkonzern vor drei Jahren mit TANNER ins Geschäft kam. Heute sind viele Wünsche erfüllt. Ein Katalog für jedes Land - mit spezifischen Inhalten in der Landessprache - war das Ziel, so Projektmanager Barend Biesheuvel (Honeywell). Aus einer Datenbank werden länderspezifische Kataloge (Print, CD-ROM oder Internet) erzeugt. Sind die Produktgruppen festgelegt, startet der Publikationsprozess - und keine zehn Minuten später ist der Katalog fertig.
Kataloge von Zauberhand
Vor "massiven Problemen" stand der Leuchtenhersteller Zumtobel Staff (Dornbirn), so Marketing-Chef Günter Ramoser. Bisher diente der alte deutschsprachige Katalog als Vorlage für die neue Ausgabe. Änderungen mussten manuell in allen folgenden Versionen nachgepflegt werden. Organisations-, Qualitäts-, Übersetzungs- und Terminprobleme plagten das Marketing. Inzwischen werden die Produktdaten ausschließlich in der schon vorhandenen zentralen Datenbank erfasst und verwaltet. "Wer Änderungen erzeugt, pflegt auch die Produktdatenbank", so Ramoser. Aus der zentralen Quelle werden die Daten mit einem TANNER-Generator direkt in eine Druckvorlage übernommen. Die neue Methode verkürzt die Produktionszeit eines Katalogs um mehr als acht Wochen. "Wie von Zauberhand" generiere sich jetzt ein Katalog nach dem anderen, war Ramoser begeistert.
3000 Anschläge
Abdruck honorarfrei, Belegexemplar erbeten.
